兰州新区商投集团党委书记、董事长巨宝庆

 

　　“无论什么做法，有利于敦煌文化传承发扬的，我们都愿意采纳。我们的初心就是‘续写敦煌传奇，让每一位参与者都是守护者，每一位收藏者都是传承者’。”兰州新区商投集团党委书记、董事长巨宝庆说。

 

　　敦煌文化延续近两千年，集建筑、彩塑、壁画艺术及佛教文化于一身，是世界上现存规模最大、延续时间最长、内容最丰富、保存最完整的艺术宝库，堪称人类文明的璀璨明珠。兰州新区商投集团基于“用黄金，续写敦煌传奇，讲好中国故事，彰显文化自信”的品牌使命打造“敦煌金”品牌，使敦煌石窟中的精神价值、想象力、创造力和生命力通过敦煌金得以传承。

 

敦煌金首次亮相钱博会，成吸睛打卡点

 

　　敦煌金将黄金的物质价值和敦煌传统文化精神巧妙地结合在一起，赋予了黄金全新的文化内涵与社会价值，也为我们开启了一种全新的文化体验与欣赏方式。

 

　　生于敦煌，守护、传承和创新敦煌文化

 

　　“守正、传承、创新、公益”是敦煌金品牌的价值观。最为独特的是，敦煌金是敦煌文化品牌、敦煌创新品牌和敦煌公益品牌。

 

　　敦煌金品牌的文化属性是独特的，它源于敦煌，是从敦煌文化中自然生长出来的黄金品牌，其元素均来自敦煌。敦煌金品牌结合敦煌古法黄金技艺与非遗工艺，以敦煌莫高窟壁画故事、彩塑造像、洞窟建筑、窟顶藻井为源，提取莫高窟中所包含的佛像、乐器、飞天、装饰等艺术元素，通过转化与再创，进行产品创作。

 

　　敦煌金品牌也是传承创新的——秉持守正敬畏的初心，敦煌金走进敦煌，感受敦煌，同时也考虑时代变迁、科技发展等诸多因素，以及贵金属的价值属性，对艺术图案、制作工艺等要素进行传承再造，做时代化的呈现，让敦煌文化活在当下。

 

敦煌金·莫高金条

 

　　最重要的是，敦煌金是社会品牌、公益品牌。敦煌金品牌产品销售额的一部分定向捐赠至中国敦煌石窟保护研究基金会，用于敦煌石窟的保护、研究、弘扬，让每一位收藏者都成为传承者，让每一位参与者都成为守护者。

 

　　敦煌文化，只有身临其境，才能真正感受、感染、感动。“作为在甘肃成长起来的一代，我们曾经多次参观敦煌莫高窟；莫高窟那735个洞窟、2400余尊彩塑、4.5万多平方米壁画，一次又一次震撼和感动着我们。我们愿把这份震撼和感动传递给每一个人，所以敦煌金进行了数字化呈现，消费者购买敦煌金产品后完成捐赠，能直接获得中国敦煌石窟保护研究基金会颁发的捐赠证书，成为敦煌文化的守护传承者，在数字空间点亮产品对应的洞窟，在数字空间随时随地深入了解敦煌文化。”巨宝庆介绍说。

 

　　数字化生存是社会发展趋势，让数字化为敦煌文化的保护、研究、传承和弘扬服务。这也体现了敦煌金品牌“守正、传承、创新、公益”的价值观。

 

　　打造代表丝路文明和中国文化的独特品牌

 

　　依托敦煌IP（知识产权）和西北市场，敦煌金品牌具有独特的竞争优势和发展潜力。甘肃省黄金资源储量和黄金产量在全国排名靠前，作为华夏文明的重要发祥地之一，文化底蕴深厚，拥有敦煌这颗世界文明长河中的璀璨明珠。同时，少数民族较多造就了甘肃极具特色的少数民族黄金珠宝市场，发展前景广阔。

 

　　甘肃处于古亚洲、特提斯、滨太平洋三大成矿区域的叠加交织地段，黄金成矿条件十分优越，拥有北山区、祁连山区、西秦岭区三大构造发育区。物质基础决定上层建筑，正是因为有出产黄金的物质基础，所以甘肃及新疆等地的各族民众从较早时期就有了用金的习惯。

 

　　

敦煌金·福地洞天金章

 

　　敦煌及西北地区，自古就有较为发达的黄金消费和黄金技艺。中亚、西亚和欧洲文明对黄金的使用量较大，因为地理接壤的缘故，甘肃、敦煌、河西走廊地带在黄金技艺的发展传播中发挥了关键作用。中国最早的金饰是在甘肃玉门火烧沟发现的，甘肃马家塬等地考古发现了大量中西元素交融的黄金制品，这都不是偶然的，而是必然的。

 

　　“既有地理物质基础，也有历史文化基础，又有敦煌IP赋能，我们有信心把甘肃、新疆等西北地区打造成敦煌金品牌的先发市场、根据地市场，并争取逐步把敦煌金打造成代表丝路文明、代表中国文化的贵金属品牌。”巨宝庆充满信心。

 

　　但目前经济增长放缓，消费者趋于保守，这对企业既是挑战也是机遇。“有人说2023年消费者趋于保守了，但中国黄金市场其实是逆势上扬。”巨宝庆说。

 

　　国家统计局数据显示，今年前三季度以黄金为主的金银珠宝类零售总额同比增长12％，领跑其他品类，超过服装鞋帽及烟酒等。中国黄金协会公布的最新数据也显示，2023年前三季度，我国黄金消费量同比增长7.32％；其中，黄金首饰消费同比增长5.72％；投资属性更强的金条及金币消费同比增长15.98％。从金价看，2023年国际金价多次冲破每盎司2000美元，国内金价也达到每克480元，各大黄金品牌零售价更是突破每克600元。

 

　　机遇永远存在，就看是否专注投入。“现在正是敦煌金乘势而上的好时机。我们将一方面充分发挥敦煌文化的影响力，一方面夯实渠道基础，并推动团队建设和激励，从组织、产品、渠道等多个维度发力，实现既定的增长目标。”

 

　　国家政策和产业市场作支撑未来可期

 

　　近日，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，明确提出“七个着力”。国家对传承中华文化进行大力扶持，为文化及创意产业的发展提供助力。敦煌居于丝绸之路枢纽地位，敦煌金品牌的发展，既有国内政策支持，符合国家的发展战略，也有丝路沿线产业基础支撑，前途可期。

 

　　进入新时代，随着“一带一路”倡议的提出和十年实践，敦煌以其“丝绸之路枢纽、人类文化艺术宝库”的特殊地位，获得了越来越大的影响力和发展势能。2019年8月，习近平总书记考察甘肃，首站就来到了敦煌莫高窟。在敦煌研究院座谈时，习近平总书记指出“研究院要坚持‘引进来’和‘走出去’相结合……实现敦煌文化艺术资源在全球范围内的共享”等，这都是敦煌金品牌发展的推动力。

 

　　行业政策方面，中国黄金协会发布的《黄金行业“十四五”发展规划》指出：要依托“一带一路”参与全球黄金产业链，通过国内外企业在全产业链开展深度合作，实现优势互补，构建畅通、便利的贸易通道，整合市场资源，形成一体化的欧亚非黄金大市场，增强国际黄金市场的话语权。

 

　　丝绸之路也被称为“黄金之路”，因为世界各地的黄金工艺及制品，曾沿着丝绸之路广为流传、交流互鉴，丰富了中国及各国人民的美好生活。丝绸之路沿线65个国家，其中43个国家进入了全球黄金储备国前100名。据不完全统计，“一带一路”沿线的黄金资源储量约占世界黄金资源储量的42％；全球10大黄金矿山中，有7座在“一带一路”沿线地区。

 

 

 

　　对于收藏爱好者来说，敦煌金产品不仅是投资，也是一份情怀。巨宝庆介绍说，敦煌金从敦煌文化中汲取灵感，怀着传承和创新敦煌文化的使命和情怀，敦煌金将会覆盖银行渠道、投资保值增值的高净值人群；同时，布局年轻化市场，乘着国潮涌动的时代大势，开发相关产品和渠道，用敦煌文化与年轻群体的内心共鸣；另外，敦煌金也布局国际化发展，响应“一带一路”倡议，规划推进产业文化落地。